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专题报道
花事活动应摒弃“过度包装”(西安花卉租摆)
发布日期:2017/09/18 点击量:325人次 

 

 

        (西安花卉租摆)中秋将至,有关月饼的消息也多了起来,多条报道称,今年市场上“豪华包装版”月饼已经很少见到,取而代之的是更为简约、简单的包装。月饼产销市场回归理性,老百姓买到更多实惠,的确值得赞赏。由此想到正在举行中的第九届中国花卉博览会。《中国花卉报》此前已经刊登了来自现场的报道,处处绽放的花卉产品、精心布置的各地展区,支撑了新一届花博会如期盛大开幕。当然,除了琳琅满目的花卉产品,从室外园到室内展,小桥流水、亭台楼阁等大量彰显地方符号的人文景观、微缩建筑,也给人留下了深刻印象。这不禁让人想起多年来一直在探讨的一个话题:以花卉为主的大型展示活动中,展品与人文建筑的有效结合固然需要,但过多“硬装饰”的使用、过量搭配材料的出现,同样有“过度包装”之嫌,于更好地突出展示主体并无益处。
        中国花卉博览会被业内人士誉为中国花卉届的“奥林匹克”,是展现我国花卉产业成就、行业成果的重要活动;是展示近四年来花卉生产、科研水平的重要场所;是展出花卉产品、创新技术的重要平台,也是业内企业、机构、政府部门相互学习、寻求机遇的大型花事活动。因此,无论是承办地还是参与者,均在展区、展位布置上使出浑身解数,尽可能多地展示自己的花卉产业优势和花卉产品特色。在这样的背景下,一旦展览中硬装材料过多,花卉展示和应用实例反倒成了点缀,这种“突出地方特色”的思路和做法就难免有走偏的危险。展现花卉之美,借助建筑小品、人文风貌有效结合,本无可厚非,但成分多了,比重大了,问题就出来了,这会让部分参会者、参观者产生疑问:这究竟是建筑展还是花卉展?
        也有观点认为,人文景观与花卉之美是相辅相成、缺一不可的。诚然,通过硬装材料的切入,展示花卉产品的搭配技巧、庭院花卉的应用效果,让参与展会的观众得到更为直观的体验与互动,这样的初衷是正面和积极的,能够加深参观者的印象:这样的花我很喜欢、我的阳台可以以此为参考,我的花园也能这样建造等等。怕就怕“硬质景观”用多了,观众看完花展满脑子都是各地的特色建筑和人文风貌,结果是适得其反。既然是花展,就要以花卉为主角,重点展现花卉产品的应用价值。
        以月饼喻展会,看似有些遥远,实则道理是一样的。一个大型花事活动如果被过度包装,不但冲淡了本身要展示的主体,观展效果也会大打折扣。再则,就临时性的花卉展示板块来说,大量“硬装”结构的使用,从环保和节约的角度也不合时宜。崇尚华丽是国人的传统审美观,就四年才办一次的花博会来说,参与的各省市展区在展示花卉成果时,把当地特色景观纳入设计范围,呈现当地文化印记或符号,从展出效果上来讲,是行得通的,但花卉产品以外的元素过多甚至泛滥不应提倡。
        此外,当前的各类花卉展会进入了一个怪圈,规模越来越大、场馆越来越多,展位设计也越来越“豪华”,这似乎成为一种趋势。但是规模并不代表质量,纵观国外发达国家的花事活动,有些享誉世界的品牌花展往往并不以华丽规模著称,而是以实实在在的植物应用和花卉景观效果博得掌声.而我们的很多花事活动却总在展出面积上力求“芝麻开花节节高”。这里需要考量的是,规模的扩大是否对应了花卉产品阵容的壮大。在一场花事活动现场,所有参与者都应该有所收获,普通受众得到的是花卉产品的最佳体验、政府部门看到的是自身产业结构的布局差距、业内企业获取的是同行的成功经验,而不是比展位“硬装”的气派与颜值。
        花卉业经过三十多年的高速发展,各种展览会、博览会反馈给行业的展示成果已经足够多,各地政府、生产企业和专业机构有了更多决策参考,在展会选择上也更加理性。而随着市场成熟度的不断提高和种植者、经营者管理水平的明显提升,市场问题得到大范围的解决,需求市场对花卉产品的质量和实用性方面都有了更高要求,不再取决于产品在某一展示平台上的刻意包装。虽然部分展商认为可以在展览会、博览会上满足自身需求,但并不局限于此。因此,不管是服务于终端市场的生产商,还是掌握市场资源的经销商,都在选择方面变得更加理智,并要求花卉展会要保证其专业性、精品化、实用性。
        清水出芙蓉,天然去雕饰。花卉是美丽的事业,无需太多包装与装饰,否则,背离主题不说,也会让人感觉到是在刻意掩饰瑕疵与不自信。揭开“过度包装”的面具,其背后推手或许是盲目攀比的心理在作怪。如果花展形成了一种所谓的“面子文化”,更要值得警惕与警醒。我们的花事活动通常是政府搭台、企业唱戏,其间最重要的还是要行业受益,如果仅仅注重形式和形象,那就与举办花事活动的目的相悖了。摆脱过多“硬装饰”的堆砌、最大可能展现花卉产品的魅力,在以花为主角的展示活动中,不应让配角喧宾夺主,不应让本身美丽的花卉成为“过度包装”的牺牲品,更不应让花卉的展示活动成为“过度包装”的重灾区。从这个角度出发,花卉展览会、博览会的实用性、花卉产品展示的排他性需要进一步保障,做到了这一点,也就为花事活动的质量进行了一个有力背书。

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